Перетекание рекламы на мобильные устройства

395 views

reklamy-na-mobilnye

Ежегодно растет количество пользователей, которые посещают всемирную сеть через мобильные устройства. Так, например, по статистическим данным Google, за последние два года число поисковых запросов, направляемых из мобильных устройств, в том числе планшетных компьютеров и смартфонов, возросло в 5 раз.

Что же такое контекстная реклама и каков её принцип действия? По сути дела, контекстная реклама – это демонстрация блоков текста на информационной странице. Все текстовые блоки с объявлениями отражаются пользователю, который ввел какие-то ключевые фразы на определенную тематику. В таком случае конкретное рекламное обращение попадает непосредственно к своему потенциальному клиенту.

Принцип действия такого вида рекламы очень прост. Заказчик должен определить все поисковые запросы, способные привлекать именно целевых посетителей сайтов. После этого прописываются сами тексты рекламных объявлений, в которых указывается адрес рекламируемого web-документа. Более того, рекламодатель обязательно уточняет стоимость одного «клика». Общая сумма расходов будет складываться исходя из уровня конкуренции, наблюдаемой в выбираемой сфере.

Как только юзер вводит хотя бы один из указанных заказчиком запросов в поисковой строке, реклама становится зримой для него. Частота демонстрации такого объявления прямо зависит от цены одного «клика». Соответственно, чем дороже клик, тем эффективней реклама. 

Контекстная реклама обладает определенными достоинствами:

  • в первую очередь, можно отметить прозрачность статистических данных, посредством которых заказчик обозревает эффективность такого метода рекламы;
  • также весомым плюсом является возможность изменять текст рекламного обращения в любое время и цену одного клика; 
  • финальный результат рекламной кампании легко прогнозируем, их можно ждать практически сразу после ее запуска;
  • когда правильно подобраны ключи вхождения, рекламные объявления завлекают трафик высокого качества.

Однако чтобы добиться нужного результата, приходится постоянно контролировать ход кампании, делать корректировки по ходу. 

Следует отметить, что в последнее время уверенно растет число мобильных пользователей. Они представляют собой платежеспособную и достаточно активную часть потенциальных потребителей практически во всех сферах деятельности. При планировании рекламной кампании, учитываются их запросы. Не стоит забывать, что запрос, совершенный с ПК, отличается от запроса, совершенного с мобильного устройства. Рассмотрим более подробно эти отличия.

Весомым критерием является время суток, в которое совершается запрос. Чаще всего, те, кто пользуется мобильными устройствами, ищут то, что находится рядом с ними непосредственно в этот момент времени. Практически никто не будет в начале дня искать информацию о ночном клубе или баре. Подобные поисковые запросы появляются ближе к вечеру. Следовательно, необходимо всегда уточнять временной критерий в процессе настройки контекстного вида рекламы для мобильных устройств.

Также современные мобильные устройства имеют географическую привязку к конкретному месту, в котором находится пользователь. Именно поэтому для того, чтобы привлечь юзера к рекламному объекту, нужно в тексте рекламного обращения указать местоположение этого самого объекта.

Немаловажным критерием отличия контекстной рекламы в мобильных устройствах от рекламы в ПК является ее способность распознавать краткие запросы. К примеру, пользователь мобильного устройства днем ввел запрос «магазин компьютеров». При этом он сам находится в центре города. Ему, скорее всего, требуется тот магазин, который продает компьютеры, причем эта информация ему необходима здесь и сейчас. Поэтому заказчику стоит в своем объявлении указывать не только широкий ассортимент, но и дневное время, а также расположение магазина оффлайн.

Таким образом, для того, чтобы подстраивать рекламу под нужны потенциальных потребителей, стоит использовать специализированные аппаратные средства, отслеживающие всю информацию о них и передающие ее рекламодателю. 

Сегодня существуют 2 системы объявлений контекстного типа. Это Бегун и Google Adwords. При этом, лучшей из них является Google Adwords.

Перетекание рекламы на мобильные устройства
0 votes, 0.00 avg. rating (0% score)



Закладка постоянная ссылка.

Возможность комментирования заблокирована.